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北京旗艦店開店商城開店運營知識做電商一定要懂的運營方法

旗艦店開店商城開店運營知識做電商一定要懂的運營方法


  1、店鋪的一切問題都可以從數據中分析出來,從數據出發可以讓你找到問題的關鍵,并且及時作出調整。

  2、“支付轉化率”是店鋪最核心的數據,沒有轉化率其他的一切都無從談起。 1)“支付轉化率”要大于“同行同層平均”,“支付轉化率”說明你的產品越受歡迎,訪客價值也越高; 2)店鋪的“支付轉化率”是由具體商品的“支付轉化率”決定的,想提高店鋪的“支付轉化率”應該先提高具體商品的“支付轉化率”。 3)當一個商品的“支付轉化率”升高時,說明這個商品的吸引力增加,此時要給予更多的流量以便產生更多銷售額,并且分析一下“支付轉化率”升高的原因是否可以應用到其他商品上; 4)當一個商品的“支付轉化率”下降時,要分析下降的原因,并且做出相應的調整觀察是否可以提高這個商品的“支付轉化率”,如果經過很多努力仍然無法提高則可以降低這個商品的流量并把流量引導至“支付轉化率”更高的商品上。

  3、先提高“支付轉化率”再提高“訪客數”,會得到事半功倍的效果。 分析“訪客數”最重要的是分析“流量來源”,分析不同流量來源的“數量”和“支付轉化率”,找出“支付轉化率”比較高的流量來源并想辦法提高,不僅可以提高“訪客數”還可以提高整體的“支付轉化率”。

  4、“客單價”的提升主要靠商品單價和關聯銷售。 1)在同樣的流量下,盡可能把流量引導至“單價高”且“轉化率高”的商品,并降低“單價低”且“轉化率低”商品的流量,這樣可以直接提高銷售額和客單價。 2)優化寶貝介紹、營銷活動、滿贈規則、客服話術等,盡可能從顧客的需求出發吸引顧客買更多的寶貝,買得越多客單價越高。

  5、“DSR動態評分”是反饋商品滿意度、物流滿意度、客服滿意度的指標,這是反饋顧客滿意度的數據。 1)雖然是3個評分指標,但卻不是獨立的。提高任意一個指標,都可以促進3個評分的提升,因為在顧客對某一個方面不滿意時其他的分數也不會給高。 2)商品質量、物流速度、客服付是最基本的要求,做好這三點“DSR動態評分”一般不會太差。 3)給顧客額外的贈品和驚喜可以提高顧客的滿意度,從而提高“DSR動態評分”。 4)對于大型店鋪,如果在雙11等大促期間有大量的預售訂單,可以在付尾款前預發貨,具體方法就是篩選出訂單量較多的城市,在顧客付尾款前就提前送貨至所在城市,當顧客付尾款后快遞員馬上送貨上門,這樣的物流速度,顧客不滿意都不可能。

  6、涉及到店鋪的數據非常多,限于篇幅不在一一解釋。 當你在遇到一個數據的時候思考一下數據的本質是什么,然后再思考如何優化這些數據。

  7、最后要留意,有時候的數據是錯的。 例如預售商品的“支付轉化率”為0,此時如何判斷商品的真實轉化率呢?答案是參考“下單轉化率”或者直接人工統計預售訂單量再除以訪客數。其他類似情況可以根據具體情況具體分析,店鋪后臺看到的數據只有處在合理的場景才是有效的。

  產品 1、產品要考慮利潤率。 1)不要輕易銷售利潤率低的產品,不然你會被其他的成本所壓垮,有利潤才能生存和發展。 2)利潤率高的產品不一定不暢銷,幾乎任何一個知名高端品牌都是利潤率很高的,同時又是非常暢銷的。

  2、決定利潤率第一個因素是價值,而不是成本。 例如蘋果手機的成本跟小米手機的成本差不了多少,但是蘋果手機的利潤率是小米手機的數倍。那么蘋果手機的價值體現在什么地方? 1)質量好。無論是硬件還是做工,質量都比大部分手機品牌好很多。 2)用戶體驗好。無論是操作界面,還是靈敏度,還是拍照效果,都是非常好的。 3)有面子。用蘋果手機看起來比用其他手機有面子。因為對大部分人來說,面子也是一種價值。

  3、決定利潤率的第二個因素是吸引力。 吸引力越高的產品越容易賣高價,吸引力越低的產品越難賣高價。如何提高吸引力? 1)提高質量; 2)增加功能; 3)提高服務; 4)提供贈品; 5)提高品牌知名度。

  4、決定利潤率的第三個因素是成本。 成本越高利潤率越低,成本越低利潤率越高。降低成本的方法有: 1)尋找更上游的貨源; 2)大批量進貨; 3)部分工作使用兼職員工,例如設計; 4)入駐孵化園可以節省房租。

  5、決定利潤率的第四個因素是競爭。 競爭越大的產品越容易出現價格戰導致利潤率低,競爭越小的產品越容易出現高利潤率。電商行業很難避免競爭,如何應對競爭請看下面的章節。

  6、運營一個店鋪一定要有多個爆款,爆款是產品競爭力的表現,也是店鋪運營能力的表現。 如何打造爆款: 1)了解顧客群的需求; 2)提高產品的價值; 3)提高頁面的吸引力; 4)優化好寶貝標題; 5)通過CRM系統或者鉆展通知老顧客購買; 6)通過直通車、鉆展等方式帶來一定的精準流量; 7)通過店內關聯推薦給爆款更多銷量; 8)提高關鍵詞排名增加更多自然流量; 9)報名聚劃算等高質量的活動帶來更多銷量; 10)解析流量來源并提高轉化率較高的流量來源; 11)長期維持比同行稍高的流量和銷量以便做成長期爆款。 12)同樣的方式打造更多的爆款,并進行關聯銷售。

  7、店鋪規模做大的時候要擴充商品品類,這樣可以快速提高客單價和復購率。 例如:店鋪剛開始沒有多少流量,通過很長時間的努力把一款褲子做成了爆款,這個時候每天可能有幾千人甚至幾萬人進店;人多了需求自然增加,這個時候有一部分人需要毛衣你就可以增加毛衣,有一部分人需要鞋子你就可以增加鞋子。商品越來越多,一個爆款帶動了很多其他商品的銷量;銷量越多,需求就越多,可以擴充的品類就越多;時間長了,可能你的店里還賣化妝品,還賣零食等等。但是切記,流量少的時候不要盲目擴充品類,因為此時的人力、物力、財力都很難達到,反而會適得其反。

  客服

  1、客服的響應速度、打字速度、對產品的熟悉程度等是客服最基本要掌握的技能,如果這些技能沒有掌握請先花點功夫做好功課,這樣可以避免出現一些基本的問題。

  2、客服的最核心職責是引導顧客下單、跟進售后問題、處理中差評等等。有條件的店鋪可以安排專人跟進售后問題和處理中差評。 售后客服需要注意的幾點: 1)從顧客拍下的那一刻就要開始工作了,觀察一下顧客有沒有留言,對發貨有沒有特殊要求,合理的要求盡可能滿足,這是提高客戶滿意度的第一步,如果出現問題之后再想挽回就晚了; 2)提醒庫房盡快發貨,并且及時跟進物流異常訂單,出現的問題盡快聯系物流公司解決,并且及時通知顧客留意并致歉; 3)顧客收貨后如果有問題跟客服反饋,一定要及時跟進并盡快幫助顧客解決,如果是因為產品或者物流的原因讓顧客出現的損失應盡快給顧客滿意的解決補償方案,此時唯一的目的就是讓顧客滿意。做到這幾點,基本上店鋪的DSR評分會高出同行,中差評也會比較少。

  3、做到以上幾點仍然肯能會出現一些中差評,因為中差評是很難避免的,所以建議訂購一個中差評提醒的軟件,這樣可以在第一時間得到提醒,此時聯系顧客的溝通效率是最高的。跟顧客溝通時,應該了解清楚顧客為什么會給中差評,并且盡可能給予補償以令其滿意,然后再請求顧客修改中差評就會容易很多。 根據我的經驗,直接返現金是最有效的解決方法,開始可以給顧客合理的補償金額,如果顧客仍不滿意,可以提高補償金額。對于大部分顧客來說,給予合理的補償后基本都會幫忙修改中差評的。

  4、可是可能仍然有個別的買家,無論你怎么解釋和補償都不愿意修改評價。這個時候怎么辦呢? 這個時候只能給顧客回評了,但是一定要注意回評的技巧,回評中不必跟顧客爭吵、也沒必要過分解釋,而應該思考一下別的顧客看了這個評價會怎么想?別的顧客看到什么樣的回評反而會增加對店鋪的好印象?圍繞這樣的思路去回評甚至會得到意想不到的效果。例如這樣回評:看到了您上面的評價我們感到非常震驚,因為我們一直致力于讓每一位顧客都能買到稱心如意的商品,哪怕有一點不滿意我們都感覺對不起這么多信任我們的朋友們。如果您在這次購物中感到有一點點不滿意的話,麻煩您寄回商品,我們承諾當您寄回的那一刻起我們就會立刻給您補發,并且給您贈送一些小禮品作為補償,同時來回郵費都由我們承擔,不會讓您有任何的損失,因為讓所有的顧客滿意是我們一直的追求。給您造成的不便還請多多包涵!

  顧客

  1、剛開店的時候不要把所有消費者都當成你的顧客,沒有一家店鋪可以把產品賣給所有人。 1)開店的時候盡可能把顧客細分、再細分,研究好你最了解的一群細分顧客最大的需求是什么,把最適合他們的產品賣出去,服務好他們。 2)等你有了一定的客戶群,你會發現這些顧客會有更多的需求,然后根據他們的需求找到或研發新的產品。如此循序漸進,你的店鋪規模會越來越大。

  2、經常跟顧客互動可以幫你大忙,最簡單的方式是建立一個老顧客QQ群。 1)當你上新品的時候不妨在群里調查一下老顧客最喜歡哪個產品,這樣將會幫你迅速判斷哪個產品可能賣出去。 2)當你的一個暢銷產品突然變得不暢銷的時候,你可以在群里調查一下老顧客近期不購買的原因,方便讓你做成正確的調整。其實,跟顧客互動還有更多的好處,期待你的發現。

  3、做任何事情的時候首先把自己當成第一位顧客。 1)如果你以顧客的思維去考慮店鋪如何運營,你會避免很多低級的失誤。 2)當你在做一個頁面的時候,你會想到顧客最想看到什么圖片和文字,你也會想到最能夠吸引顧客購買的因素是什么。

  4、做任何事情的時候又要忘掉自己是一位顧客。 在你按照上面這條做了一些事情之后,接下來就不要把自己當成顧客了,而要看顧客會有什么反應。例如你更換了一張寶貝櫥窗圖,可以觀察一下實際顧客的點擊率是高了還是低了;你更換了寶貝介紹的內容,實際顧客的轉化率是高了還是低了。

  競爭

  1、店鋪如何應對同行的競爭? 答案是:提高自己店鋪的利潤率、點擊率、轉化率。 原因如下: 1)提高利潤率可以讓你的店鋪每成交一筆訂單都比同行多賺一點。 2)提高點擊率可以讓你的店鋪以更低的成本獲得更多的訪客。 3)提高轉化率可以讓你的店鋪的訪客更多的成為顧客。

  2、提高店鋪的訪客價值也可以提高你的競爭力。 因為競爭越大訪客的獲取成本就會越高,這個是你無法改變的,但是對于所有的店鋪來說,獲得訪客的成本相差不會太大,但是如果一個訪客來到你的店鋪可以產生比其他店鋪更多的銷售額,那么在同樣的流量成本下你的店鋪的銷售額就會更高,利潤也會更高。 如何提高店鋪的訪客價值呢? 1)提高產品的吸引力,從而提高轉化率,可以讓更多的訪客成為你的顧客; 2)圍繞顧客的需求擴充商品品類,并且做好關聯銷售,提高客單價; 3)把握好顧客的購物頻率和活動節奏,并適時通過CRM系統、鉆展、微信等渠道聯絡消費者,提高復購率。這幾點做好,你的訪客價值就會提高很多,競爭力自然更強。

  3、任何一個行業,大部分的利潤都是屬于行業第一名的,后面的只能喝點湯。 那么如何成為行業第一名? 答案是:顛覆現有行業或者培育一個細分行業。 1)顛覆一個行業是比較困難的,但是每個行業又都在不斷的被顛覆。例如當年的諾基亞是多么的強大,但是被蘋果手機顛覆了,因此蘋果手機成為了行業第一名。顛覆一個行業需要對這個行業的顧客需求充分了解,然后給予更好的解決方案。 2)如果短期內無法直接顛覆一個行業,那么可以對顧客進行細分,只圍繞著某一類細分的人群提供更好的解決方案,成為這個細分行業的第一名。當這個細分行業的顧客非常滿意后,可以向更廣闊的人群進行拓展。

  推廣

  1、推廣的核心是點擊率。 為什么要提高付費推廣的點擊率? 1)點擊率越高的人群意味著需求度越高,最終購買的可能性越大; 2)直通車的點擊率越高,質量得分會越高,從而降低點擊單價; 3)鉆展的點擊率越高,點擊單價越低。

  2、如何提高點擊率呢? 1)把自己作為一個真實顧客,設想一下最吸引顧客的是哪些元素?是質量、價格、品牌還是其他的? 2)把吸引顧客的元素提煉成圖片和文案,做橫向測試,最終選出點擊率高的推廣素材。 3)在銷售的過程中,通過客服聊天及顧客購物后的評語提煉出現更多吸引顧客的元素,同樣的方法做橫向測試,選出點擊率高的推廣素材。 4)在推廣的過程中觀察不同計劃的點擊率,然后提高點擊率較高計劃的出價和預算,同時降低點擊率較低計劃的出價和預算,從而可以從整體上提高點擊率。

  3、店鋪訪客價值越高越好。 如何提高訪客價值? 1)提高客單價; 2)提高轉化率; 3)提高回購率。

  4、店鋪訪客成本越低越好。 如何降低訪客成本? 1)增加免費流量; 2)提高付費推廣的點擊率; 3)降低付費推廣的點擊單價。

  5、流量成本越來越貴怎么辦? 答案是: 1)在現有產品的基礎上擴充商品品類,增加客單價; 2)通過增加禮盒、贈品或附加價值等,提高轉化率; 3)通過老顧客維護,提高復購率。

  定位

  1、開店前首先需要考慮清楚3個問題:你有什么產品?你要賣給誰?你有什么優勢?

  2、開店說到底就是競爭,你有實力跟同行競爭就可以成功。 例如你是一個知名品牌所有者,你有成本很低的優質貨源,你有很多忠實粉絲,你有同行無法復制的獨家資源,你有非常雄厚的實力跟同行打價格戰,等等,這些都可能幫助你更快速的成功運營一個店鋪。如果沒有,請看下一條。

  3、如果上面的優勢你都沒有,你也可以老老實實的開一家不好不壞的店鋪。 此時最重要是:選擇相對優質的產品、以相對較低的價格出售、提供相對獨特的服務、經常跟顧客互動。

  4、到底要開一個什么類型的店鋪?旗艦店?專賣店?還是C店? 可以說每個類型的店鋪都有自己的優勢,都有可以成功,主要是看你的產品更適合哪種類型。 1)擁有知名品牌資源的最適合開旗艦店旗艦店; 2)有獨特優勢的非知名品牌適合開網店企業店或者網店C店,等成為知名品牌后旗艦店會邀請你開旗艦店的; 3)線下批發市場適合開專賣店或者專營店; 4)如果沒有任何優勢,勸你不要開店。

  5、你要了解你的類目。 剛開始最好選擇自己熟悉的類目,選擇熟悉的消費者,選擇熟悉的產品,這樣你才能夠比較容易的把產品賣出去。如果這些你都不了解,請先對這些做深入了解。

  6、你需要成為自己店鋪的第一位消費者。 設想一下,如果你店里銷售的產品不能吸引你自己購買,你又有什么理由吸引其他顧客購買呢?所以,在開店之前,先找出一些吸引自己購買的理由。這樣,你就可以吸引其他顧客購買你的產品了。

  7、你的店鋪要有故事。 現在的店鋪同質化嚴重,一個顧客在面對同樣的產品和同樣的價格的幾個店鋪,你很難吸引他在你的店鋪購買。如果你是一個有故事的店鋪,那么可以一下拉近顧客跟你的距離,再顧客不好做決定的時候你的故事會幫助顧客覺得再哪里購買。什么是有故事的店鋪? 1)例如我分享電商運營經驗和圈子成員的故事,開個店鋪賣紙箱膠帶等電商周邊產品會不會火爆? 2)例如你是一個愛旅游的人,可以經常把自己的游記分享給顧客,銷售戶外運動裝備會不會火爆? 3)又例如你是一個喜歡化妝,可以錄制一些化妝的視頻分享給顧客,來銷售各大品牌化妝品會不會火爆? 實際上,每個人都是獨一無二的,都有自己的優勢,你一定可以分享出獨特的故事給你的顧客。



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[ 編輯:wanmei | 時間:2016-08-24 17:09:19 | 北京瀏覽:14486次 ]
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